Haber merkezleri ve medya kuruluşları Z kuşağına nasıl daha iyi ulaşabilir?

Gerçekçi olmak gerekirse; Z kuşağı, medya kuruluşları ve haber merkezleri için tam da Kutsal Kase’yi temsil ediyor. Peki ama Z kuşağına nasıl daha iyi ulaşabiliriz?

Loading...

Tanımsal olarak farklılıklar gösterse de genel olarak ele alırsak; Z kuşağı için 2000 ve sonrası dünyaya gelen tüm dünyada bambaşka bir nesil diyebiliriz. Diğer kuşakların aksine Z kuşağı daha çok dijitalin içine doğduğu için daha fazla şeye adapteler ve becerikliler. Hani meşhur “Yeni kuşak ne zorluk gördü ki?” diyen bazı kesimin bahsettiği kuşak işte tam da Z kuşağı. Ne zorluk mu gördü? Pandemi, evlerden aylarca çıkamama, ekonomik batış, siyasi şiddetin artışı, psikolojik işkenceye varan zorlukların artışı…. Bu liste inanın daha uzar da gider. Ama bugünkü konumuz bu değil. Elbette bu konuyu da konuşuruz ama şimdilik başlıkta da göreceğiz konumuza dönelim. BAKIŞ AÇILARI BÜYÜK ÖLÇÜDE KENDİLERİNE AİT Gerçek dijital yerliler olan Z kuşağı, akıllı telefonlar, sosyal medya, tamamen yapımcıların istediği değil de kendi istediklerini izleyecekleri video platformları ile büyüdüler diyebiliriz. Öyle ki, DCN Yazı İşleri Müdürü Michelle Manafy, Z kuşağı için “Z kuşağının medya deneyimlerini ve eğlence tercihlerini anlamak yayıncılar için önceliktir, çünkü dijital medyanın geleceği için bir vekil sağlıyorlar” diyor. Y kuşağı ile karıştırılmaması gereken Z kuşağının bakış açısı büyük ölçüde kendilerine ait. Kendi başına güçlü bir demografi ve izleyici kitlesi olan Insider Intelligence, Z kuşağının 2022’de ABD nüfusunun beşte birinden (%20,2) fazlasını oluşturmasının beklendiğini . Peki, bu demografi hakkında ne biliyoruz ve yayıncılar onlara en iyi şekilde nasıl ulaşabilir ve onlarla nasıl etkileşim kurabilir? 1.Sosyal medya alışkanlıklarını anlayın  Bu jenerasyonun “dijital olarak doğduğunu” düşünürsek, aktif sosyal medya kullanıcıları olmaları elbette şaşırtıcı değil. Bu demografinin önemli bir bölümü olan gençler, Piper Sandler’ın araştırmasına göre günde yaklaşık dört saatini sosyal medyada geçiriyor. Bir diğer başka araştırma da; TikTok'un gençlerin en sevdiği sosyal medya platformu (%33) olduğunu ve Snapchat'i ilk kez (%31) geride bıraktığını ortaya koydu. En çok kullanılanlardan olan Instagram ise üçüncü sırada (%22). YPulse'nin sosyal medya izleyicisi , Z kuşağının Facebook, Instagram ve Snapchat gibi platformları kullanmasının geçen yıl biraz artmasına rağmen, "2021'de TikTok'unkiyle karşılaştırılabilir hiçbir platformun büyümediğini" açıkladı. 2.Dijital kamp ateşi yaratın Oyun platformları ve ortaya çıkan sosyal alanlar da bazı ilgi çekici olanaklar sunuyor. Örneğin, YPulse, Z kuşağının Discord (%34'e karşı %15) ve Fornite (%25'e karşı %10) gibi platformları kullanma olasılığının Millennials'ın iki katından fazla olduğunu açıkladı.. Ayrıca, yaşlandıkça değişebilecek olsa da, Facebook (%42'ye karşı %75) ve Facebook Messenger (%42'ye karşı %62) gibi ürünleri kullanmaya daha az eğilimlidirler. Harvard Business Review'da yazan Sara Wilson, " genç izleyicilerin halka açık birçok sosyal platformdan nasıl ayrıldığını ve daha küçük, daha samimi çevrimiçi hedeflere akın ettiğini" ve bu alanlara “dijital kamp ateşleri” diyor. Wilson, oyun kültürüne dayanan, ancak oyunculara özel olmayan kökleriyle “dijital kamp ateşleri, yalnızca Z kuşağının nasıl bağlantı kurduğunu değil, aynı zamanda kültürü genel olarak nasıl deneyimlediklerini ve şekillendirdiklerini de tanımlayan bir güç haline geldi. Bu nedenle, pazarlamacılar artık onları görmezden gelemezler" diyor. Aynı argüman, yayıncılar ve diğer içerik oluşturucular için de sunulabilir. Twitter Spaces, canlı yayınlar ve AMA'lar, bu yakınlık buzdağının yalnızca ana akım kısmı. Roblox, Geneva ve Discord gibi diğer platformlar da bu kuşağın radarınızda olmalıdır. 3. Gerçek tutun Executive Creative’nin Kreatif Direktörü Max Pinas, “Z Kuşağı ile bağlantı kurmak, yalnızca bir şirket TikTok hesabı oluşturmaktan çok daha fazlası anlamına geliyor” diyor. Pinas, AdWeek'e verdiği demeçte, "Altıncı hissi (ve samimiyetsizliğe sıfır toleransı) olan dijital yerliler olarak Z kuşağı markalardan daha fazlasını bekliyor" dedi. Merkezi Los Angeles'ta bulunan bir pazarlama danışmanlığı şirketi olan Hawke Media'nın Kurucusu ve CEO'su  Erik Huberman'a göre bu, "amacınıza olduğu kadar ürününüze de inanmaları gerektiği için onların güvenini kazanmalısınız" anlamına geliyor . Medya kuruluşları için bu, Instagram Stories'de daha fazla sahne arkası hikayeleri sunmaktan ve Z kuşağı için önemli olan konularda daha belirgin bir sese sahip olmaktan her şey anlamına gelebilir. Bu konular arasında iklim değişikliği, sosyal adalet ve bunun karşı karşıya kaldığı daha geniş belirsizlikler sayılabilir. , Complex ve The Recount gibi yayınlarda açıkça görülebilir ki bu kuruluşlar bir yandan da neredeyse tamamen Z kuşağı odaklı olan yayıncılardır. 4. İçerik tercihlerine bağlı kalın Video, mobilite ve kısa biçimli içeriğin tümü bu grup için önemlidir. DCN'nin araştırması, videonun önceliğini ortaya koydu. Z kuşağı, videoyu diğer medya platformlarına göre yaklaşık 2'ye 1'lik bir farkla değerlendiriyor. Piper Sandler, günlük video izlemelerinin yarısından fazlasının Netflix ve YouTube'da (her ikisi de %30) olduğunu gösterdi. IAB , "Z kuşağı tipik olarak sadece 8 saniyelik bir dikkat süresine sahip" , "yaklaşık 12 saniyede gelen Y kuşağından birkaç saniye daha kısa" dedi. TikTok'taki Under The Desk News'den , Axios'un Smart Brevity formatının tutkusuna ve sesli “mikro yayınların” ortaya çıkışına kadar, hiçbir ortam bu kısa biçimli eğilime karşı barışık değildir. Avuçlarında sonsuz dikkat dağıtıcı ve eğlence kaynağı bulunan sadece Z kuşağı olmadığı göz önüne alındığında, kısa formun yaygınlığı yalnızca artacaktır. 5. Ödeme yapmalarının yeni yollarını bulun GWI geçen ay , "ABD'de kripto para birimine yatırım yapanların (Z kuşağı) sayısı 2020'nin ikinci çeyreğinden bu yana %200 gibi büyük bir artış gösterdi" dedi. Bu, yeni dikey içerikler arayan satış noktaları için ilgi çekici olanaklar ve okuyucu gelirini güvence altına almanın yeni yollarını sunar. Örneğin; Chicago Sun-Times, Time ve The Marginalian ( eski adıyla Brain Pickings ) gibi yayıncılar kripto para ödemelerini deniyorlar. Daha yaygın olarak, Z kuşağının Netflix ve Spotify gibi platformlarda içerik tüketme eğilimi, premium içerik için ödeme yapma alışkanlığında oldukları anlamına geliyor. Benzer bir şekilde, yaratıcı ekonominin bazı bölümlerinde tezahür eden bahşiş kültürü de bazı büyüleyici olanaklar sunuyor. Yayıncılar, Z kuşağının yayıncılarla olan ilişkisinden ve bu tür işlevlerin pişirildiği Discord ve Twitch gibi platformları kullanma konusunda ortalamanın üzerinde eğilimden yararlanmak isteyebilir. Son olarak, gittikçe daha fazla sayıda yayıncı gelir karışımlarına e-ticareti eklemeye çalıştıkça, sosyal ticaretin ortaya çıkışı ve Z kuşağının yalnızca sosyal ağlardan ilham almakla kalmayıp, daha sonra doğrudan bu ağlardan ürün ve hizmet satın alma alışkanlığı da başka bir alandır. Yayıncıların buna dikkat etmesi gerekir. YAYINCILAR İÇİN ETKİLERİ Z kuşağı tüketicilerinin peşinden koşan içerik oluşturucular için veriler, Instagram ve TikTok gibi daha yeni, daha görsel, video odaklı sosyal ağlarda aktif olmanın önemli olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda YouTube, Z kuşağı ve bizler tarafından kullanılan en popüler sosyal medya kanalı olmaya devam ediyor. Ama diğer yandan da  pek çok yayıncının yararlanamadığı geleneksel bir platform olduğunu unutmamamız lazım. Z kuşağının ilgisini çeken sadece sosyal video değil. Spotify'ın verileri, Z kuşağının (ve Y kuşağının) çeşitli bakış açılarına erişmek ve sosyal meseleleri öğrenmek için sesi aktif olarak kullandığını, potansiyel olarak daha derine inmek ve daha uzun biçimli içerik sunmak için bir alan yarattığını gösteriyor. Bu platformları benimsemek, ekosistemin belirli özelliklerinin yanı sıra Z kuşağının tükettikleri içeriklerin çoğundan beklediği ses tarzı ve tonu, yayıncıların Z kuşağı ile uzun vadeli ilişkiler geliştirmeleri için çok önemlidir.